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網絡廣告基本原則
發布時間:2008/4/22 17:42:55

      廣州做網站廣告不同于傳統媒體廣告,有很強的針對性和可評估性是其中最主要的兩大優點。對于網絡廣告的特殊性,我們簡要介紹在運用過程中應注意的六個基本原則。也沒有什么較特別的新意,但往往許多從事網絡營銷工作者粗心忽視,在此提醒您的注意。

  在開展網絡廣告之前,仔細研究您目標對象的每一個細節,包括他們上網行為,經常愛去的站點等。您的網絡廣告應適時適地地出現,即您的目標對象在他們經常出沒的地方,在需要了解您產品或服務的時候,他們能看到您的廣告。

  有創意,形式多變。

  廣告條和內容清晰簡明又有號召力,不但向來訪者提供您產品或服務介紹,也同時向他們提供其他有價值的信息。當提供特殊消息時,不要將主頁作為鏈結頁面,而直接聯入您設計的頁面。仔細分析從廣告頁面到您的鏈結頁面之間的各個參數。不僅僅關注點擊次數,而且分析判斷出點擊的比例是否恰當。

  需指出的是,謹慎使用含多媒體技術的網絡廣告。雖然這類廣告更能激發網民們的注意和響應,但最近的網絡調查結果顯示,只有三成的家用電腦能觀看在線多媒體音頻視頻,一半左右的網民使用33.6和56K的調制解調器。所以在現實的網絡中只有少部分人能看到多媒體廣告。隨著網絡帶寬的增加,寬帶技術(包括多媒體)將在不久的將來越來越流行,但現在還不是。網絡廣告業以驚人的速度在增長,同時網絡廣告效果在下降。大家注意到,衡量在線廣告效果的一個很重要標志-點擊率在下降。這是為什么呢?

  做網站充斥著大量的廣告條,而網民們則越來越有經驗,不會再像以前那樣輕易地點擊那些新奇的廣告條,不會再像以前獵奇般地從一個頁面跳向另一個頁面長時間地瀏覽。他們明白他們在互聯網上想得到什么,而且要快速地得到。他們討厭廣告條,因為這些廣告條延長了他們所需瀏覽頁面的下載時間。

  網上沖浪者的這種變化,使得在線廣告業人士有些無所適從。我們必須面對現實,適應這種變化。因此在以上網絡廣告六大原則之外,我們補充以下三條,供您參考。

  互聯網是使用者的媒體,網民們在很大程度上主宰著網絡交互的過程。商家是不知他的產品何時能賣掉,但網民們可以告訴商家他們什么時候會買。

  在線交互是多種努力的結果,包括各方的智慧、藝術和許多其他技術支持。在線廣告和隨后的買賣交互沒那么簡單。

  新媒體,新規則。傳統思維不再適用,尤其在網絡廣告中。我們都需要開拓性的創新。
如果人們在不同場合看到您的廣告條或交換鏈接,他/她點擊進入您頁面的可能性會增加,這是人們一種行為習慣,頗似傳統廣告,需有一定的“頻度”,才能喚起人們日漸麻木的反應。   廣告鏈結的頁面可以是您網站的首頁,也可以是針對性的次頁,我們建議后者。不要讓點擊的來訪者進入您首頁后,還要再去尋找他們所需的信息。

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